@article { author = {Mohajer, Seyed Mohammad and Piri, Arman}, title = {Brand equity strategies and creating it as a social institution}, journal = {BRANDAFARIN JOURNAL}, volume = {2}, number = {14}, pages = {-}, year = {2021}, publisher = {Dr. Seyed Mohammad Mohajer}, issn = {2717-0683}, eissn = {2783-3801}, doi = {}, abstract = {The subject of branding, customer-brand relationships, brand equity strategies, and branding as a societal institution has become so controversial that an anti-branding movement has become widespread across several continents. This movement maintains that branding is not just problematic, but ethically wrong. This article uses the Hunt-Vitell theory of ethics to provide a framework for explicating people''''s personal moral codes, which in turn, helps us to understand the ethical controversy over branding. The article (1) provides a brief discussion of the nature of branding, (2) identifies major arguments that support the view that branding is morally wrong, (3) overviews the H–V theory of marketing ethics, (4) explicates the H–V theory''''s “personal moral codes” framework, and (5) shows how it provides a starting point for those who seek to understand, evaluate, and investigate the ethics of branding.The purpose of this article is to propose that a particular ethics theory, which has come to be known simply as the “Hunt-Vitell” theory of marketing ethics (Hunt & Vitell, 1986), can provide a starting point for explaining key aspects of the controversy surrounding the ethics of branding. Specifically, the thesis of this article is that the Hunt-Vitell (hereafter, H–V) theory provides a framework for explicating people''''s personal moral codes, which in turn, helps us to understand the ethical controversy over branding.}, keywords = {brand equity,brand strategy,brand ethics}, title_fa = {استراتژی های ارزش ویژه برند و ایجاد آن به عنوان یک نهاد اجتماعی}, abstract_fa = {برندسازی ، روابط مشتری با برند، استراتژی های ارزش برند و ایجاد برند به عنوان یک نهاد اجتماعی به یک موضوع بحث برانگیز در جنبش های ضد برند در سراسر قاره های مختلف ، تبدیل شده است. این جنبش معتقد است که برندسازی فقط مشکل آفرین نیست، بلکه از لحاظ اخلاقی غلط است. این مقاله از تئوری اخلاق هانت ویتل استفاده می کند تا چارچوبی برای تشریح نشانه های اخلاقی شخصی افراد ارائه شود، که به نوبه خود، به ما کمک می کند ، مباحث اخلاقی درمورد برندسازی را درک کنیم. این مقاله (۱) یک بحث کوتاه درباره ماهیت برندسازی ارائه می دهد، (۲) استدلال های عمده ای را شناسایی می کند که معتقدند برندسازی از نظر اخلاقی غلط است، (۳) مروری کلی بر تئوری H-V اخلاق بازاریابی دارد، (۴) چارچوب “نشانه های اخلاقی شخصی” تئوری H-V را تشریح می کند و (۵) نشان می دهد که این مقاله چگونه یک نقطه شروع برای کسانی است که به دنبال درک، ارزیابی و بررسی اصول اخلاقی در برندسازی، هستند.}, keywords_fa = {ارزش ویژه برند,استراتژی برند,اخلاق برند}, url = {https://www.brandafarin.org.ir/article_141323.html}, eprint = {https://www.brandafarin.org.ir/article_141323_77bc6530381d73a284d028485d97a19f.pdf} }